網(wǎng)絡(luò)營銷新產(chǎn)品開發(fā)得首要前提是新產(chǎn)品構(gòu)思和概念形成。這個時期的新產(chǎn)品構(gòu)思和概念形成主要是依靠科研人員的創(chuàng)造性推動的。

  新產(chǎn)品的構(gòu)思可以有多種來源，可以使顧客，競爭者，公司銷售人員，中間商，和高層管理者，但最主要來源還是依靠顧客來引導(dǎo)產(chǎn)品的構(gòu)思。網(wǎng)絡(luò)營銷的一個重要的特性是與顧客的交互性，它通過信息技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)來記錄，評價和控制營銷活動，掌握市場需求情況。

  網(wǎng)絡(luò)市場作為新興市場，消費(fèi)群體一般具有很強(qiáng)的好奇性和消費(fèi)領(lǐng)導(dǎo)性，比較愿意嘗試心得產(chǎn)品，因此，通過網(wǎng)絡(luò)營銷來推動新產(chǎn)品試銷上市，是比較好的策略和方式。但須注意的事，網(wǎng)上市場群體還有一定的局限性，目前的消費(fèi)意向比較單一，所以并不是任何一種新產(chǎn)品都適合在網(wǎng)上試銷和推廣的。一般對于技術(shù)相關(guān)的新產(chǎn)品，在網(wǎng)上試銷和推廣效果比較理想，這種方式一方面可以比較有效地覆蓋目標(biāo)市場，另一方面可以利用網(wǎng)絡(luò)與顧客直接進(jìn)行溝通和交互有利于顧客了解新產(chǎn)品的性能，還可以幫助企業(yè)對新產(chǎn)品進(jìn)行改進(jìn)。

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